Ce sera un mois de la mode pas comme les autres. La pandémie de coronavirus a bouleversé le format de piste traditionnel et à sa place sera un mélange de spectacles virtuels et, dans certains cas, physiques avec un public limité.
La New York Fashion Week (NYFW) arrive en premier, du 13 au 17 septembre devant Londres, Milan et Paris.
Les organisateurs s’adaptent aux circonstances en organisant un certain nombre d’événements en plein air, et Jason Wu a ouvert le programme avec un défilé sur le toit des Spring Studios à Manhattan. Il a montré sa collection printemps-été 2021 à une foule socialement distante de seulement 30 personnes, envoyant des mannequins tels que Indya Moore dans un ensemble rempli de plantes inspiré de la ville mexicaine de Tulum.
Harlem’s Fashion Row, une plate-forme fondée pour promouvoir la diversité dans la mode en soutenant les créateurs de couleur, a également lancé NYFW dimanche avec une vitrine virtuelle des collections des créateurs noirs Kristian Lorén, Kimberly Goldson et Rich Fresh.
Les designers qui reviennent incluent Anna Sui et Chromat, avec des présentations numériques, tandis qu’un certain nombre d’habitués notables de la NYFW comme Michael Kors ne participeront pas cette fois-ci.
Pour diffuser les événements virtuels, le Council of Fashion Designers of America (CFDA) a créé Runway360, une plateforme numérique permettant de présenter de nouvelles collections ou d’autres projets créatifs. Et bien que la semaine de la mode habituelle parsemée de stars soit complètement différente cette année, le passage au virtuel pourrait également permettre des présentations plus durables – un récent rapport d’Ordre, spécialisé dans les showrooms en ligne, a révélé que les semaines de la mode internationales émettent le même volume. des gaz à effet de serre chaque année en tant que petit pays.
Le format numérique donne également aux designers émergents une chance de briller sans tous les hiérarchies. Selon Steven Kolb, PDG de la CFDA, 10 nouvelles marques américaines sont présentées cette semaine, dont la marque de luxe avant-gardiste mère et fille Dur Doux et Oak & Acorn, une marque de denim durable basée à Harlem qui rend audacieuse, styles sans genre.
La nouvelle approche offre également un espace aux labels décalés pour faire preuve de créativité, y compris le collectif du début des années 2000, Imitation of Christ, récemment relancé. Le groupe de mode conceptuel, qui recyclait des vêtements avant que la pratique n’ait un nom, voyage entreprise New York revient au programme près de 20 ans après avoir organisé un défilé de prêt-à-porter gothy dans un salon funéraire de New York (Chloe Sevigny était célèbre pour la marque. itération d’origine).
Après NYFW, la London Fashion Week tentera également de combiner des événements en personne et numériques à partir du 17 septembre, alors que les organisateurs font face aux nouvelles restrictions relatives aux coronavirus introduites au Royaume-Uni à la suite un récent bond de nouveaux cas. Et bien qu’il y ait une peur croissante que certaines parties de l’Europe verront une nouvelle vague de cas de Covid-19, Milan et Paris prévoient toujours, pour l’instant, d’organiser un certain nombre de spectacles physiques vers la fin du mois.
Pendant ce temps, la populaire application de médias sociaux TikTok cherche à impliquer le public de la génération Z à travers son propre mois de la mode en ligne, en s’associant avec des marques telles que Louis Vuitton, Alice + Olivia et Saint Laurent, entre autres, pour diffuser en direct des défilés et présenter des collections capsules.